东莞锐达设计 13428636488

东莞设计公司谈VI设计的重要性和作用

作者:锐达设计 时间:2022-08-17 14:58:23

当代企业参与市场竞争的正确策略是:商品力、销售力和形象力三轴组成。在实际应用中,应三管齐下,并通过前两者来加强形象力。目前,我国生产型企业形象策划搞得火热,但商业企业似乎只在隔岸观“火”。其实,商业企业形象的塑造显然更为迫切。 

  从现实来看,随着我国消费品生产的迅速发展,商品品种的多样化,商品品牌琳琅满目,反映在商业企业上则是它们所经营的商品品牌的差异化日渐缩小。所谓的“你无我有,你有我优”的经营策略已不再适应市场发展的需要。 

  再从我国著名的老字号商店看,老字号所以能经久不衰,关键在于它们有各自的经营服务特色,在消费者心目中有口皆碑。这种特色其实就是一种企业形象,因此,商业企业想在激烈的市场竞争中获胜,最明智的途径就是塑造商业企业形象。商企通过树立全新的商业企业形象,将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等一系列形象内容转化为对商品的信赖,以整体方式传递给消费者,从而在消费者无目标的购物心理中创造出一个稳定的、鲜明的购物天堂的形象,达到营销商品的目的。本文试就塑造良好的商业企业形象所产生的种种效应进行分析,以示佐证。


一、安全效应 

消费者总是按遗憾最小化原则来进行购买决策。也就是说,消费者在面对多种选择机会时,往往更多的去估计可能发生的最坏情况,以求最坏结果出现的可能性趋于最小化。主要表现为消费者在实施购买行为前对多家商业企业的选择比较上。 

现在市场上充斥着大量的假冒伪劣商品,同时新的产品又不断的进入市场,这都会使消费者在购物时存在一种不安全或没有把握的心理,他在选购商品时就会加进对商品生产企业和销售企业的一个评价过程,以防止任何不正确的购买行为,避免出现购买遗憾。从这一点讲,消费者对商品的选择实际也是对商企的选择。良好的商业企业形象可以使消费者感到安全,对商企提供的商品和服务(尤其是承诺的兑现程度)深信不疑,并产生依赖感,使消费者在购物时考虑品牌和价格因素的程度小于受商业企业形象的影响。从这个意义上说,商业企业形象创造了消费信心,同时通过消费者对商业企业形象满意的言论、行为波及到其它潜在的消费群,起到有效宣传的作用,这种宣传效果是一般的广告宣传所无法得到的。


二、均衡效应 

消费者在进行较重大的购买活动前后,都可能会感到不谐调,他们常常会问自己:“这商品我买对了没有?”,“这商品不会是假冒的吧?” 

按海达的均衡理论解释:人们对社会现象所具有的认识一旦出现不均衡,就会引起心理上的紧张,为消除这种紧张状态,人们力求实现认知的一致性。为了便于分析,海达将市场三要素即企业、商品、消费者组成一个三角形,它们之间的关系用“十”或“一”表示。当认知达到平衡时,三者关系的积为“十”,否则积为“一”。在市场经济中,企业与其销售的商品关系必为“十”。如果企业有足够的能力使企业与消费者之间的认知为“十”,那么,根据均衡理论,消费者与商品之间也要为“十”才可以消除消费者心理上的紧张。换句话说,消费者可能会因为倾向于企业形象,而减少对商品不一致的认知,从而形成对商品的认可态度。因此,商企可以通过中间媒介将自身形象介绍给消费者,争取到一部分游离不定的消费者,实现销售额的提高。


三、晕轮效应 

又称“光环效应”,是指由于对某事物有某种好感从而对与其密切相关的事物也产生好感。营销策略中常见的名人效应策略就是晕轮效应的一个特例。出现晕轮效应,是因为当人们在判断人或事物时,总是先把人或事物分成“好”与“不好”两种。当某事物被列为“好”时,一切好的品质便都加在该事物上面;相反的,如果某事物被列为“不好”时,一切不好的品质又都加在这事物上了。商企可以利用这种认识上的偏差来影响消费者的购买行为,甚至使消费者“创造”出一种自我应验的感觉,于是在一个形象的保护伞下,就会出现消费者对商企销售的某种品牌的商品的继续购买。 


推荐文章
百分百铝业门窗品牌形象升级设计策划
鸡排连锁店店VI设计 鸡排加盟店品牌设计
中科院云计算中心
香水标志设计|香水VI设计|迪雅斯香水品牌设计—锐达官网
茶叶品牌设计-徽思茶叶品牌形象设计
最新动态
政府画册设计_政府宣传册设计制作
有很多的设计师都在问如何给政府机关事业单位设计宣传册,其实政府画册设计有着不一样的设计理念,因为这些单位承担着不同的社会功能,它们也在履行不同的社会责任,但你有没有想到过事业单位同样也需要来宣传自己,因此会有医院画册、学校宣传画册、社保局目录书、劳动局宣传册等需要来进行设计。那应该是如何才能设计好这...
给凉白开的包装换个色赚了三百万
前不久被凉白开黑字换红字的300万包装设计改款刷屏了,有的设计师在说,就把黑色字换成红色字这就值三百万了?这也太简单了吧,这活我也能干。在这里我们先不说这个换色到底值不值300万,就这个免费的热搜就值300万了,不是吗?上热搜不要花钱吗? 包装设计绝对是现代商业社...
过去十年贬值的世界十大品牌
品牌创建成功后也不是一劳永逸的,需要不断的更新和维护才能历久弥新,锐达设计今天来带你看看过去十年全球有哪些品牌缩水严重。简单地来说品牌是一种归属感,虽然一些超级品牌(比如Amazon.com(亚马逊)、Samsung(三星)以及Oracle(甲骨文))的价值增长了20%多以上,但还有一大批品牌的价值急速下滑。GoldmanSachs(高盛),这个...
web3.0时代的品牌设计会有什么样的特点
前不久周星驰发布了一则招聘web3.0的信息,一时激起了web3.0的热搜,相当2.0时代,web3.0无疑是给人以巨大的想象空间,web3.0的发展是谁都难以想象的,有时它在你不经意间就把你给时代的背后,你唯有振作精神,加快脚步才能迎头赶上。有许多人不禁要问了,web3.0时代的品牌设计会有什么样的不同,在这里我要告诉你,互联网的...
如何设计出一本完美适合客户的品牌画册
如何设计出一本完美适合客户的品牌画册一定是每个设计师必然要面对的一个门坎,无论你过或者不过,它就在那里,积极面对,用技巧和心思去面对克服它,你就能成为一个优秀的画册设计师甚至一个优秀的平面设计师。在画册设计中颜色是最先要解决的问题,一本画册的色调的成功占优秀画册的80%,色调成功了,画册就基本上是一本成...