食品品类日益丰富，同类产品竞争激烈，打造产品“差异化”成为了品牌们的一大重点：添加健康原料的产品层出不穷，天然甜味剂为消费者减少“甜蜜”负担；主打功能性的产品愈来愈多，睡眠水、人造肉、美容养颜、健康减重；不同消费群体的细分如Z世代、银发一族、单身经济等也为产品研发提供了更有针对性的方向……这些差异可以延展为后续的商业营销点向消费者娓娓道来，讲述一个好故事。
但等一下，在此之前，还有一项更直接更前线的差异化策略没有得到充分重视——突破常规、打破消费者固有印象的创新包装。颠覆常规认知的包装可以在一秒内就抓住消费者的眼球，相较于花费大量时间、精力、金钱研发和教育消费者接受一个全新的产品理念，能够更加高效地帮助品牌在同类产品的货架竞争中快速“出线”。
在Marking Awards 2020作品征集过程中，我们很欣喜地发现一些突破消费者传统认知并收获不错市场效果的设计作品。此次，我们精选出12款具有差异化包装的参赛作品，希望能为积极求“新”的品牌们带去灵感。
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